当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 中国营销策划四大误区之一 作者：佚名 日期：01-3-28 字体：[大] [中] [小]

　　策划行业除了前面提到了没有行业的标准、钱字当头、欺骗企业、拍脑子、迷信炒作、互相诋毁六大弊病之外，中国营销策划，尚存在以下四大误区：

　　误区之一：浮躁导致不专业化发展

　　策划大腕们经常南来北往、东飞西颠。

　　策划行业的浮躁表现在很多方面，譬如，夸夸其谈的多，沉下心来真正干事儿的少；迷信炒作的多，扎扎实实服务的少；捞项目、挣钱的多，理智地反思、总结经验教训、提升理论水平的少；狗揽八摊屎、东一榔头西一棒的多，真正静下心来在某一个专业上有所突破的少。

　　从90年代初至世纪之交，10年了，中国的营销策划水平，又
提高了多少？长进了多少？

　　值得深思的是，中国策划业的浮躁与企业界的浮躁还是互动的，企业的浮躁助长了策划人的浮躁，而策划人的浮躁又在一定程度上强化了企业的急功近利心理，这一点，在爱多危机中早已有了充分的体现。

　　电脑行业值得策划人好好研究一下，为什么人家就能做到分工明确，搞软件开发的就干软件开发，搞硬件销售的就干硬件销售？

　　每个人都干了自己不应该干的事，本来只会100米跑的，硬撑着去跑1000米，能成么？就拿秦全跃来说，特长是在产品上市这一方面，对市场的感觉好，卖点把握得准，倘若他非要去给大企业集团做战略部署与长远规划，还不是自己跟自己过不去？

　　社会的发展必然导致专业化的分工，营销策划行业自然也不例外，事实上，许多知名策划人已经有力不从心之感，既要玩创意又要琢磨市场，既要研究企业，又要了解消费者，既要懂广告，又要熟悉电视、报纸，哪顾得过来呀！

　　每个人承载的太多，这正是中国营销策划的一大误区。

　　不专业化发展，每个人都把自己说成是无所不能的大师，长此以往，没有形成自己的专业特长，企业能信服你么？即使你有一定的聪明度，但未必就比那些未出山的强多少，并不是时时都能想出超凡的创意，不像人们脑中所想象的那样，长此以往，企业的失望越来越大，你的天地只会越来越窄；相反，如果注重专业化发展，在某一个特定的领域，就你厉害，形成了自己的特色，企业自然心服口服，何愁没有客户源？

　　实际上，中国营销策划必定经历一个由挣钱到专业化到产业化这么一个发展历程，下一步要进入的就是专业化发展阶段，不早作准备，只会延缓这一阶段的到来。

　　热衷炒作，不注重专业化发展，说到底，乃一种浮躁的体现，是为世纪末中国营销策划的第一大误区。